W3当代青年朋克养生公众号【W3当代青年朋克养生公众号阴阳运营策划】运营策划

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　　理性闲话青年人从身到心的养生问题。观测潮流，细分差异，提供有料有干货，从实证到情感向的分析和解决策略；是知心陪伴+生活管家+智囊团综合服务型公号。

　　阴阳本身代表调和。这也暗示着公号融汇小众与大众，吸纳东方与西方养生潮流的经验的意涵。

　　符合Z世代人的生活理念、契合他们的生活习惯及生活场景的可借鉴的生活方式样本。

　　同步目标用户的生活时间轴及生活组成要素，结合时事动态潮流取向以及前景预判，对受众生活线索进行梳理，为其中牵涉W3 当代青年朋克养生公众号【阴阳】运营策划“健康”“自我管理”的部分提供讯息及经验、分析、指导。

　　“猝死不是当代青年担心的问题，脱发才是。”这样一句话，微博上一经发出，瞬间引发数万转发。紧随其后，“年轻人的人生不止眼前的枸杞，还有远方的人参”的热度空前发酵。人们见面调侃的方式开始变成了“昨夜又熬到了几点”“今天又脱发了几根”。据阿里健康发布的报告显示，搜索“脱发”词汇的人群比例中，18至25岁的“”后占据了4成，位列k22。来源：《小李养生说》2019年5月28刊文：《“养生”》青年的消费图谱

　　此前，W3 当代青年朋克养生公众号【阴阳】运营策划社社会调查中心中国养生品牌对19名后进行的一项调查显示，.6%的受访后开始养生信息，其中20.1%的非常；.4%的受访后自认存在脱发育发的焦虑和困扰，其中23%的表示非常严重。

　　对于后群体普遍开始健康养生，.7%的受访后认为原因是工作生活压力大。其他还有：生活品质提升的体现（姜景文养生）、养生意识提高（养生广告单）、更加珍视健康（楚留香养生馆）和“中年危机”焦虑（养生堂刺梨）。来源：《中国青年报》 2018年04月03日 10 版： 《W3 当代青年朋克养生公众号【阴阳】运营策划》

　　与其节俭的父辈截然不同的是，Z世代对于消费往往抱着一种“loose（附子养生堂）”的态度，将享受视为生活中不可或缺的一环，而消费是他们获取愉悦感的一大重要途径。在这件事上，他们表现得更加激进大胆，当有心仪的商品时，利用花呗等工具超前贷款消费也要得到。

　　但事实上，他们并不把消费当成纯粹的享受，有时甚至会把买东西视为一项投资。对于Z世代，消费的意义早已超出了单纯的享受，或许“乐观消费主义”是更贴切的描述。来3升养生壶 菁财资本ID：jcziben：Z世代的消费观也太太太太太难理解了吧

　　对Z世代选择商品的影响因素，不再局限于营销端，甚至已经延伸到了研发端。在过去，消费品行业长期存在的信息鸿沟，使消费者被迫接受，但Z世代拒绝这种被动的状态。他们在完成购买前，会主动对原材料进行研究分析，会在小红W3 当代青年朋克养生公众号【阴阳】运营策划络上搜集测评和用户反馈，还会找出类似产品“货比三家”…… 来养生肚脐放 菁财资本ID：jcziben：Z世代的消费观也太太太太太难理解了吧

　　当代年轻人养生起来到底有多野？保温杯里泡枸杞、喝可乐时加党参、敷着最贵的面膜熬夜……一边作死一边自救，是越来越多年轻人开始践行的“朋克养生”。

　　除此之外，“减肥”成了Z世代生活中的热词之一。《W3 当代青年朋克养生公众号【阴阳】运营策划》称，Z世代大学生对轻牛、薄荷等健康减肥类偏好度，月均使用时长仅次于运动健身类。而在所有高占比运动健身类中，跑步类最受北京、上海、广州的大学生的欢迎。此外，Keep在北上广大学生中认可度，使用占比在健身类中排k22，平均每十个北京、上海、广州的高校学生就有一个安装Keep。睡眠类“意外”受到Z世代的欢迎。《夏至话养生》分别研究了蜗牛睡眠、小睡眠、SleepTown等睡眠类在北京、上海、广州的月均使用时长，研究显示，蜗牛睡眠在上海的月均使用时长最长为.7小时，超过了小睡眠和SleepTown分别在北京、上海、广州的表现。《W3 当代青年朋克养生公众号【阴阳】运营策划》09-11发布：Z世代来了：小众应用成趋势，睡眠类受欢迎

　　所谓朋克养生，与其说是对Z世代养生方式偏好和习惯的概括，不如说是一种暗示差异性的戏谑；它一定程度上反映了青年群体在所谓的养身领域中，从外在特征到内在诉求都有别于其他年龄层群体的现状。美容+健身+身心健康管理=新型生活方式，对于Z世代新青年来说，这种生活方式代表着一种自我认同，一种代际差距的标志，一种社交文化符号，一种实现自我价值的途径；它推动着使用习惯的内化，推动着“养生”跳脱圈层外化为获知需求。

　　青年群体对产品的选择，对信息的筛选，对生活决策的判断思考，都可以转化为注意力需求所催生的产品，通过多平台矩阵形成综合的流量激发体系。

　　微博热搜榜：热搜中常出现与受众自身利益相关的“科普类”超话，反映大众生活状态的“情感导向”超线腰”“模特腿”“XX肩”“2017-k222019变化”等群体活动

<太极养生馆红好物评鉴：无论马云宝、微博还是微信朋友圈，食品、化妆品、APP等“大家都在买”“大家都在用W3 当代青年朋克养生公众号【阴阳】运营策划红爆品与养生健康美容话题相关，可据此做评测

　　与丁香医生微信公众号不同，阴阳更侧重于对青年群体的生活习惯、偏好进行解析，根据他们所的不同圈层背后折射出的需求来解决他们可能遇到的养生健康问题。

　　目前美妆、护肤、健身、养生、时间管理的不同领域都已有国内外媒体平台提供垂直内容，但信息良莠不齐，且缺乏所谓对大学生的“生活管家”型针对性整合平台，无法根据这类人群提供既备差异性又能一站解决的服务平台。

　　与其说是养生科普，不如说是“闲话养生”。一方面有现有的学术界成果和论文依据可供引用（养生方面的宣言）；另一方面可吸纳不同专业的团队成员，不同行业的从业者，以保证推送的循证性可科学性。

　　预期能够通过平台引流筛选整合目前潜在的美妆+护肤+健身+心理学科普+医学健康+生活方式社群。k22